2010年10月日本政府改定了烟草税率，每盒烟从300日元增加至410日元，这是迄今最大幅度的一次上调。日本烟草协会称，2010年4月至8月间，每月香烟的销售量约为200亿支，金额约为3000亿日元。增税前的9月因囤积储备之故，销售创下了374亿支、5671亿日元的纪录。然而在价格上调后的10月，销售急剧跌至61亿支、1261亿日元；之后，11月为110亿支、2280亿日元；12月为153亿支、3177亿日元；2011年1月为133亿支、2770亿日元，总体呈增加趋势。由此可以看出，价格上调时尝试戒烟的烟民们经过几个月的努力后放弃了戒烟，不过却在计划性地减少吸烟。
根据财务省发表的数据，烟草税收也于2010年10月以后大幅减少，不过从3月1日发表的1月份税收情况来看，已经恢复到上一年度同月的99.7%。这显示出虽然销量比改定税率以前大幅减少，但价格上调却对税收产生了效果。
