如果需要削减生活开支，那就只好放弃自己想要的东西——居住在东京首都圈和阪神圈的日本人中有51.4%正抱着这种想法生活。这一结果来自博报堂生活综合研究所对日本、中国、印度、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、新加坡9个国家实施的调查。博报堂生活综合研究所分析认为，实际薪资增长乏力、物价持续高涨、社会保障费用不断增加，这便是日本民众面对的实际生活状况。此外，调查结果还显示出在老年人所处环境等方面，中国与日本呈现出截然相反的情况。
6月2日公布的“日本·中国·东盟·印度9国调查/第4回‘全球定点2026’结果”，是博报堂生活综合研究所与“博报堂生活综研·上海”、“博报堂生活综合研究所东盟”、“Hakuhodo International India” 调查的最新结果。该调查自2023年起每年实施（印度自2025年起成为调查对象）。调查的宗旨是通过消费与金钱、信息、娱乐、工作、健康、家庭、恋爱与结婚等与生活息息相关的调查项目，了解各国民众的意识、价值观及行为变化。此次为第4次调查，于2026年1月8日至28日通过互联网调查法实施，对象为9国15岁至59岁的男女共14,000人。调查对象为：日本从首都圈、阪神圈合计选取2000人，中国从北京、上海、广州三都市合计选取3000人，东南亚6国各选取1000人，印度从德里、孟买、班加罗尔、苏拉特、坎普尔、维沙卡帕特南六都市合计选取3000人。调查人数均按年龄层均等分配。
回答“如果需要削减生活开支，那就只好放弃自己想要的东西”的人数，日本自2023年起连续位居第一，本次占比达51.4%，且4年间的增幅也最大，达4.1个百分点。与连续4年位居第二的中国（46.5%，2023年为44.0%）等其它8国的差距进一步拉大。博报堂生活综合研究所的研究员认为，由于实际薪资增长乏力、物价持续飞涨以及社会保障费用的不断增加，民众的生活防御意识正在增强。即便已经最大限度压缩了生活费，物价却仍在不断上涨，所以根本轮不到花钱购买心仪物品——仿佛能听到民众这样的心声。
59.3%的日本大都市居民不相信AI
此外，关于人工智能（AI）的看法，日本与其他8国也呈现出显著差异。在2024年至2026年的连续3次调查中，仅有日本“不相信AI”的比例超过50%。从2024年的57.3%增至2025年的60.1%，2026年虽微降至59.3%，但仍高于2024年水平。与比例最低的印度（12.8%）差距巨大，与比例第二高的中国（35.4%）也存在较大差距。中国较上一年的45.9%大幅下降至35.4%，变化也引人注目。
关于AI，2025年7月日本总务省公布的“信息通信现状报告”（令和7年信息通信白皮书）中，刊载了针对日本、美国、中国、德国普通民众实施的问卷调查结果。该调查旨在把握个人AI使用状况。回答使用过（或过去曾使用过）某种生成式AI服务的日本国民比例为26.7%。虽然较2023年调查结果的9.1%有所上升，但与中国的81.2%（2023年56.3%）、美国的68.8%（2023年46.3%）、德国的59.2%（2023年34.6%）相比均存在较大差距。
2025年1月野村综合研究所公布的以日本全国15岁至79岁男女总计1万人为对象、通过走访调查法实施的“居民1万人问卷调查”结果也显示了类似的倾向。回答“使用过”生成式AI的占9%，“没使用过但今后想使用”的占8%，“不了解生成式AI”的高达40%。
对男女分工的看法也出现变化
而在对待“男女交往中女性主导也挺好”这一问题上，此次日本的数据在9国中不高不低，但是是4年来降幅最大的国家。2023年为38.1%，仅次于新加坡39.1%、菲律宾38.2%，但此后数值逐年下降至2026年的30.1%，4年间下降了8.0个百分点。目前仅高于印度尼西亚（24.2%）和中国（24.3%）。下降幅度男性为7.2个百分点，女性为8.9个百分点，女性的降幅更大。
关于男女角色分工，其他设问也出现了类似结果。认为“高层职位的人数不应存在男女差异”的比例从2023年的30.6%降至2026年的22.8%；认为“男性也应该休育儿假”的比例从37.3%降至30.1%；认为“丈夫也应优先承担家务与育儿”的比例从29.7%降至24.3%，均为下降趋势。
（摘自博报堂公布的“日本·中国·东盟·印度9国调查/第4回‘全球定点2026’结果”）
由物质转向精神：中国大都市居民的观念发生变化
中国大都市居民的意识变化如何？4年间变化幅度在参与国中最大的是认为“没有钱也能幸福”的人数出现增加。2023年该比例为52.0%，仅次于菲律宾的67.3%和印度尼西亚的57.2%。到了2026年，该比例上升至58.0%，与菲律宾并列最高值。同一问题，除2023年未纳入调查的印度外，其他7国均较4年前出现下降。中国的变化，尤其与自2023年的34.7%以来持续垫底、本次调查也仅为33.7%的日本形成了鲜明对比。
经历了高速增长后，中国正迎来构建“心灵富足社会”的新阶段。对中国民众而言，幸福的定义已从“赚钱”转向“健康、情绪价值、人际关系”等非经济维度，幸福的标准正从“拥有什么”转变为“内心是否充实”。中国正处在民众告别一味“追逐物质上的成功”，探寻“全新幸福方式”的过渡期。博报堂综合研究所的中方研究员给出了上述观点。
乐享晚年的中国老年人
在认为“社会的主角将是老年人”的问题上，中日数据反差明显。2023年中国以10.0%占比最低，2026年以最高增幅5.5个百分点升至15.5%，超过了日本和新加坡。而日本则从2023年的14.7%降至11.1%，下降了3.6个百分点，连续两年垫底，与中国的差异尤为显著。关于中国与日本形成鲜明对比的原因，报道中引用了中方研究员如下评论：
截至2024年末，中国60岁以上人口已达3.1亿（占总人口的22.0%），进入中度老龄化社会。现阶段老年群体因享受改革开放红利而积累了资产（尤其是不动产），街头随处可见凭借丰厚养老金享受旅行和社交的“活力老人”。政府也将养老相关产业作为扩大内需的支柱加以推进，消费主体的更替正在推动相关得分上升。而在超老龄化社会的日本，老龄化被视为“需要解决的问题”。与凭借丰厚资产享受生活的中国老年人相比，日本老年人更倾向于因对未来的不安而采取防御性生活。
（摘自博报堂公布的“日本·中国·东盟·印度9国调查/第4回‘全球定点2026’结果”）
关于日本普通民众如何看待本国社会现状，日本内阁府于2025年12月公布了《社会意识舆论调查》结果。该调查以全日本拥有日本国籍的18周岁以上民众共3000人为对象，采用邮寄问卷调查方式实施。有超过20%受访者认为趋于恶化的领域多达14项，其中“物价”73.1%、“经济景气”51.8%、“国家财政”40.6%位居前列。另一方面，认为“正在向好的方向发展”的领域超过20%的仅有“防灾”（21.6%）和“医疗与福祉”（20.6%）。
日文：小岩井忠道（科学记者）
翻译：JST客观日本编辑部
【相关网站】
博报堂新闻稿 日本·中国·东盟·印度9国调查第4回“全球定点2026”结果公布
总务省 令和7年“信息通信现状报告”（令和7年版信息通信白皮书）公布
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