在上次的专栏中，我们分享了“311东日本大地震”之后日本年轻人价值观，消费点的变化。总体来说，与相信未来会比现在好、心态更加积极的中国大多数年轻人相比，生活在超级成熟的日本社会的年轻人，更偏向现实地考虑未来生活会遭遇的问题，心态比较不安。当然，随着日本经济状况的轻微改善以及雇佣市场状况的改善，日本年轻人的心中也有一些微弱的曙光出现。
这次我们来看看，日本人都可以分成什么样的类型，以及年轻人有什么特点和变化。
三菱综合研究所自2011年起，每年都面向3万名日本生活者进行每人合计2000问的问卷调查。从三观到消费，从家庭生活到对未来的设想，可以说是日本国内最大的调查数据之一。我们利用cluster分析法，将日本生活者分为了7种价值观类型（表1，数据出自三菱综合研究所生活者市场预测系统mif2011-17年调查，下同）。
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名称 |
概要 |
构成比 |
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1.微保守派（プチ保守派） |
50-60几岁的男性工作者。对于人与人之间的纽带，风险和刺激的意识较高，也很尊重传统。 |
19% |
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2.倦怠放弃派（無力あきらめ派） |
20-30几岁的单身男性。无论是哪种价值观都不显著，特别是对于健康安全的生活，传统，快乐相关的意识比较低。 |
20% |
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3.快乐向上派（快楽上昇派） |
20-30几岁的男女。一方面希望享受生活，过自由自在的日子，一方面也有较高的权力志向。 |
14% |
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4.悠然自得派（のんびり派） |
50-60几岁的退休阶层。整体而言价值观意识感都不太强，但相对而言对于健康安全生活的意识较高。 |
20% |
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5.随心所欲派（気まま派） |
20-30几岁的单身男性。对于什么都是放在一边，希望随性地生活。 |
6% |
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6.人情派（人情派） |
40岁以上女性，特别是全职太太。对于人与人之间的纽带，奉献的意识非常高，重视传统，追求健康安全的生活。 |
11% |
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7.积极派（積極派） |
20-30几岁的男性，30-40几岁的女性。基本上对于任何价值观的意识都很高。 |
10% |
表 1 日本人7种价值观
可见，整体来说，悠然自得派占了全体1/5的比例。当然，这和日本的老龄化，少子化社会所造成的年龄结构有关。但是和它并列第一的竟然是20-30几岁的单身男性为主的倦怠放弃派。什么都无所谓，干什么都累的低意识人群竟然有20%，而且年轻男性居多，这对于日本来说，可是个需要面对的课题。
再看看这些价值观类型和幸福感的关系。
図1 7种价值观类型和幸福感
从图1中可见，诸如积极派，微保守派，人情派等注重和他人羁绊的价值观人群的幸福感较高。而像快乐向上派等对于物质有所追求的人来说，他们对于新商品的敏感度和早期购买的可能性（innovator度）都比较高，是消费市场的引领者。
而具体看看日本年轻人这7年的变化，由图2可知，特别是20-29岁的年轻男性，倦怠放弃派竟然在这7年中增长了15%，以34%的高比例成为唯一一个增加并且大幅超过其他价值观的类型。而另一方面，20-29岁的女性则呈现了多元的价值观。整体而言，各种价值观的比例都相对接近，希望随心所欲生活的女性最少，而快乐向上派和悠然自得派，以及人情派等重视和他人交往及关系的比例要高于同年龄男性。在中国，有什么事要靠男人顶着这一传统思想还依然有较强的影响力。但在日本，有良好社交能力，平日就和各方打交道，并且有责任心完成麻烦事的女性有时候反而更让人有信赖感。
図2 20-29岁男女的价值观变化（2011-2017年）
尽管女性看起来比较积极活跃，但仍然有接近20%的年轻女性属于倦怠放弃派。为什么这么多日本年轻人如此没活力呢？我们认为，积极向上的人更偏向于把希望扩大化，而不抱希望的人则偏向于把失望最小化。现在的日本80后，特别是90后，几乎没有享受过日本经济高度增长的好处，泡沫经济的浮华，一出生就面对未来自己的养老问题。导致了他们在本应做梦的年纪变得极为现实，本应挑战的青春也进入保守状态，不喜欢风险和作为吧。
社会的发展进程和环境对于年轻人的价值观影响甚大。不知各位读者觉得自己更像哪个类型呢。
供稿 三菱综合研究所 研究员 刘潇潇
