图为松下在中国进博会的展位。11月6日摄于上海市。（共同社）
【共同社上海11月6日电】320多家日企参与正在上海举办的“中国国际进口博览会”。当地企业陷入被称为“内卷”的过度竞争态势，日企力图通过突出自身特色的产品宣传，避免卷入消耗战。为了持续在瞬息万变的中国市场立足，日企正加速推进本地化开发的产品线。
松下控股的展位很大，正面展示的是配备四个滚筒的洗烘一体机。该款产品9月在中国上市，市场价格约为4万元人民币，面向富裕人群。
“想要把内衣和衣服分开洗”、“不想和爸爸的衣物一起洗”——松下捕捉到了因此而放置多台洗衣机的家庭的需求。
经营“无印良品”的良品计划展示了由中国学生等设计的服装。尽管消费低迷，但该公司业绩强劲，社长清水智表示：“天然素材的人气和节约意识起到了推动作用。”他介绍称未来每年力争新开约40家店铺。
因当地化妆品强势入市面临苦战的资生堂聚焦医美潮流，首次展示了针对治疗后护肤需求的新商品。花王面对白发染发剂市场的激烈竞争，充实了面向年轻人的多彩发色产品展示。（完）
