客观日本

日本女性的消费变化⑤:做家务的日本男性越来越多?

2019年05月10日 衣食住行

说起日本男性,恐怕很少能和“做家务”挂钩。泡沫经济时候,不分昼夜地工作,下班后还要和上司同事通宵喝酒。现在,中性的打扮,化妆护肤美甲一样不落的精致,或者是工作“差不多就好”的现象也渐渐明显。从最开始的充满阳刚和男人味的“肉食男”,到不温不火的“草食男”,再到连恋爱都觉得麻烦,只专注自己兴趣的“佛系男子”,从这些男性的代名词也能看出日本社会的变化。

日本女性的消费变化⑤:做家务的日本男性越来越多?

洗衣做饭不在话下(照片/客观日本编辑部)

而一方面,我们探讨了很多次的日本女性则呈现出不同的变化。她们愿意追求自我实现,也很现实。无论是作为女儿,员工,母亲,妻子,还是作为自己,都有着多种多样的愿望。特别是对于夫妇,传统意义中的“女性做家务”这一观念,也有了一丝丝的变化。

这个变化最显著的是已婚无子女的双职工丁克家庭的内部分工。

日本女性的消费变化⑤:做家务的日本男性越来越多?

图 1 一定会和家人分担家务的比率
(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)

从图1中可看出,无论是20几岁还是50几岁,丁克家庭,特别是妻子为正式员工的情况,夫妻分担家务的比率都很高。这也显示出了,就算是有了小孩,妈妈也要边工作边做家务的情况和中国比较相像。

没有父母这一头衔,丁克夫妻间关系更加平等。所以在家务上面男性的抵触感比较小。在家务好帮手的方面,现在的日本除了洗碗机,带烘干功能的滚筒洗衣机以外,扫地机器人和被褥专用吸尘器也是丁克家族里比较人气的家电。有了这些装备,无论是对太太还是先生,家务活都变得比较轻松。

日本女性的消费变化⑤:做家务的日本男性越来越多?

图 2 家务男子家庭的家务帮手
(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)

事实上,现在的日本挂起了一阵男性家电的风潮。比如石崎电器制作所发售了一款叫做“otokomae(男前) iron”,这个直译成中文就是“爷们儿电熨斗”。和以往商家重视的粉丝白色以及秀气的设计不同,男前电熨斗主打黑色和银灰色,设计也更有阳刚之气,让男士用起来并不觉得害羞。再比如德国老店的MIELE,他们在日本发售的吸尘器是男士们喜欢的工业感和简约感,比起太太,先生们用起来更为相得益彰。

另一方面,我们再看看家务男子都喜欢做什么家务呢。根据mif调查,2018年有70%以上的家务男子会收拾屋子,倒垃圾,刷碗和打扫浴室。也有47%的人会做饭或者准备餐食。特别是在饮食方面,丁克的家务男子们非常讲究。

日本女性的消费变化⑤:做家务的日本男性越来越多?

图 3 家务男子丁克家庭对于食物的讲究
(数据来源:株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif)

由图3可知,有越来越多的家务男子注重购买日本国产食品,和全体男性相比,他们更多地讲究当地生产,当地消费,因而更多地选择本地产的食物。美食男子这一话题也在一点点地展现在主流媒体上。以男性为主的美食节目,从在中国知名度也很高的《孤独的美食家》,到2019年4月起开始上映的由西岛秀俊和内野圣阳主演的《昨天吃了什么》,也能从中一撇日本消费市场的变化。

尽管我的专栏以及mif着重研究日本女性的消费,但是在她们的消费和价值观的变动中,男性的角色转换和相互关系的变化也非常值得关注。在成熟的消费社会里,这些微小的变化积少成多,从而带来新的消费点。

供稿 三菱综合研究所 研究员 刘潇潇
编辑修改 客观日本编辑部

专题网页