【日本的老龄化】日本70几岁男性群像(一)

现代生活(衣食住行) 2018年12月26日

作为老龄社会的先进国,日本对于老年人的研究非常热心。特别是70-79岁的老年人被称为“人生最后的黄金期”。他们赶上了退休金比较丰厚的时代,不像现在的年轻人一样担心自己退休之后能不能拿到足够的钱养老。到了70几岁,父母的看护任务已经结束,子女也是各自独立,再加上身体还算硬朗,可以说各方面都非常自由自在。因为以后的70-79岁的老年人会越来越多,所以三菱综合研究所在这几年着重于研究70几岁的老年人的各个方面。

然而其实,社会上对于老年人的研究总有点以偏概全。事实上无论是通过我们自2012年起对1.5万的50岁以上的中老年人的问卷调查,还是对300位50岁以上的中老年人日常的定性调查(常设型MROC(Marketing Research Online Communities)),都可以得知,通过不同的分析轴可以对他们进行不同的分类,从中可以看到不同的价值观,生活方式和消费点。在市场分析的方法中,制作“人物像(persona)”是一个实用的方法。通过定量定性的分析,用合适的分析轴区分出不同特点的假想人物。从而比较明确地理解不同类型生活者的特性以及接近方式。

这次我们先来看看一部分70几岁的男性的人物像。

笔者制作的男性人物像的分析轴是经常和大家一起玩还是自娱自乐,以及和老伴关系亲密与否。通过这两条分析线,可以看出同样的年龄段,不同类型有着不同的特点。

70-79岁日本男性的人物像

图 1 70-79岁日本男性的人物像

1 超级爷爷

谷口和夫(化名)今年74岁,和太太住在东京附近的埼玉县。有1子1女,孙子孙女5人。关西兵库县出身的谷口先生是位里外都特别活跃的老爷子。他的人生信条是,无论到什么时候都要抱着下一个梦想,下一个希望活下去。最近他的两个梦想是,到2020年去东京看奥运会的现场,以及等着现在还是中学生的孙子长到20岁的时候一起喝酒(日本的饮酒法定年龄为20岁)。

和很多日本的老年人一样,60岁公务员退休后的谷口先生一直到70岁都在工作。为了自己以后考虑,他选择在老年人看护机构工作了10年。然而,认识到了很多内部情况后,他下定决心以后一定能不去就不去,因而各位注重自己的身体健康和脑部健康。

对于家人,谷口先生可谓是个好丈夫,好爸爸。他很早就意识到,自己和太太是要一起走到人生终点的伴侣,所以格外珍惜。另外,经验也告诉他,和太太抗争也没有用,所以干脆选择了顺太太的心意,也努力把自己的心意用语言表达出来。比如做饭很好吃,谢谢妳一直做家务等等。谷口先生特别疼爱孙子孙女,和他们用line(日本版的微信)视频通话是人生乐事之一。他和老伴的存款打算都留给他们。所以从现在就在找寻合适的财产转移方法(日本的遗产税,赠与税很高)。每年过节过生日也会精心挑选礼物。从这样的交流中,谷口先生感受到了生命的传递的和人生的希望。

谷口先生爱好摄影和社交。从以前的胶片相机,到单反,微单,苹果手机,一有新品上市总是跃跃欲试。无论是自己的小孩,孙子的运动会还是大家的集会,总少不了他又摄影又录像的身影。特别是他经常和同伴们去参观古老的庭院,到日本其他地方旅行。通过女儿指导和自己的努力探索,现在的谷口先生可以通过手机的软件,轻轻松松地将所拍摄的照片和录像制作成精美的影集或者DVD,作为纪念品分发给同行的伙伴们。这永远是最受赞赏的事。谷口先生也从这样的活动中感受到了自己为他人有做贡献的快感,自费也是乐此不疲。

从这个简约的人物像中可以得知,对于超级爷爷而言,无论是在家庭里还是社交上,他们都是中心,也非常活跃。他们最为重视身心健康,把为家庭为社会做贡献作为自己的人生目标,也积极参与各种活动。从各方面来说,都是企业值得重视的对象,从中获得巨大的商机。

2 总提当年勇的老爷爷

另一位也是非常爱社交的“总提当年勇的老爷爷”则不太一样。

田中勲(化名)今年76岁,和老伴住在盛产好米美酒的新潟(xi4声)县。他在一家制造业领域工作了40年,现在作为技术人员,经常受邀出去工作。

田中先生信条是,自己是为了“外面的人”而活,也就是说,自己的安身之处不在家,而在外面。

这样的结果就是,虽然田中先生在生活上100%都在受妻子照顾,两人之间却几乎没什么交流。田中太太性格外向,爱说爱笑,这样田中先生忍受不了,总想逃离。自己的小孩,孙子,儿媳都和老伴关系好,经常一起出去玩,只有他自己一个人行动。只要一在家,总会听到抱怨自己的声音。因而他“强颜欢笑”也要出门。其实可以察觉,田中先生与其说是讨厌和家人交往,倒不如说是不会和家人交往。作为最典型的日本工薪族,在工作的时候几乎没有在家好好待过的。繁忙让他错失了小孩的成长,和妻子的交流。这在退休之后就暴露出了这样的弊端。

田中先生在外面很是活跃,无论是和网球小伙伴们每周一次的练习,还是和以前公司同事们的聚会,对年轻人们的指导,每次都是乐此不疲。因为常出门见人,这个人物像是最在外表上花费时间和金钱的。因为知道紫外线会让皮肤老化,田中先生从很早就开始用防晒霜和有防晒功能的唇膏,并且随着年纪增长,开始选用保湿性好的身体乳。在服装上也是如此,重视TPO(是有关服饰礼仪的基本原则之一,即着装要考虑到时间“Time”、地点“Place”、目的“Object”),心情和款式。可以说是非常爱打扮的老爷爷了。

只看了2个人物像,就可以从中知道同样是70几岁的日本男性,同样是社交广泛,经常和大家一起玩,通过和妻子关系的亲疏就可以有很多不同的特点和消费点。下次我们再看看喜欢一个人玩的2个人物像,相信一定会给大家不同的启发。

供稿 三菱综合研究所 研究员刘潇潇
编辑修改 客观日本编辑部

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