动漫作品场景地“巡礼”:新的社会现象,创出新的旅游胜地

动漫 · 游戏 2017年06月27日
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酒井亨[作者]

日本动画电影《你的名字》的场景原型位于岐阜县飞驒市及长野县的诹访湖。电影上映后,国内外观光人潮涌入两地。这种“圣地巡礼”现象,以往只限于动漫迷之间,而此次却呈现出了参与者向一般群体逐渐扩展的趋势。

2016年接连几部叫座的动画电影《你的名字》《声之形》《这个世界的角落》连番上映,这个热潮到了2017年仍未停歇,2月18日上映的《刀剑神域剧场版:序列之争》也大获好评。
造访动漫中的场景地,被称为“动漫圣地巡礼”,这个词还入围了2016年的流行语大赏,动漫圣地巡礼(或称为探访动漫场景地)已成为一种社会现象而受到大众关注瞩目。日本全国约有5000多处“圣地”,其中受欢迎的约700处。

描绘现实风景的“大人的动画”:动漫迷关注的故事舞台之地

近年来,动画的圣地即舞台场景受到瞩目的理由,在于动画以实际风景为原型描绘再造,动画内容及绘图手法的细致化之故。

虽然动漫在战后受到日本人的喜爱,但过去只是小孩看的东西。而最近的作品,大多是20多岁的成年人在观赏、消费,这个现象出现于90年代中叶;2000年之后,以成年人为对象所制作的“深夜动画”急速增加,一年超过150部,于是观众的眼光也越来越高,虽然动画制作的数目增加,但是并未流于粗制滥造,从作品的角色设定,到故事内容、画面分镜、剧本、动画绘制等等,均要求更具精致细密。并且,随着吸引观众的作品的增加,动漫迷想要造访剧中场景的愿望日渐高涨,促使了“动漫圣地巡礼”现象的出现。

“圣地巡礼”原本是伊斯兰教及基督教的用语,会被用在动画文化之中,是因为对作品强烈的沈迷喜爱相当类似于教徒的虔诚信仰之故。

借助镁光灯的光环,提振地方活力的案例

大洗町商工会大门前立着动漫角色人物招牌(图片提供:酒井亨)

大洗町商工会大门前立着动漫角色人物招牌(图片提供:酒井亨)

谈到动漫圣地巡礼的起源,诸说纷纭,2000年上映的《星空的邂逅》被认为是首例,大量动漫迷在该电影上映后开始造访影片中的场景地——长野县大町市的木崎湖一带。但那时还不过是动漫迷自行造访,当地政府及商店街并未积极主动地开展来客的接待服务。

动漫圣地巡礼正式受到媒体关注,当地商店街主动开展迎客活动,应该是从2007年《幸运星》的场景地——埼玉县久喜市的鹫宫神社一带开始的;电视版动画播映后,许多动漫迷造访鹫宫地区,鹫宫神社的参拜人数也大量增加,当地的商店街一开始有些不知所措,但很快地就展开了诸如集章接力、优惠商品等服务活动。

自此之后,例如人气作品《轻音少女》(2009~2010年)系列中的滋贺县丰乡町和京都市三条通、《科学超电磁炮》(2010年、2013年)中的东京都立川市、《幸福光晕》系列(2011年、2013年)中的广岛县竹原市、《花开伊吕波》(2011年)中的石川县金泽市及七尾市中岛町、《我们仍未知道那天所看见的花的名字。》(2011年)和《冰果》(2012年)中的岐阜县高山市、《少女与战车》(2012~2013年)中的茨城县大洗町、《LoveLive!》(2013年、2014年)中的东京都千代田区及神田明神等地,皆成为动画圣地巡礼的必访之处。

以往,动漫圣地巡礼特别是在年轻人之间是广为人知的现象,但2016年上映的《你的名字》,创下日本国产电影票房收入史上第二的纪录,连一般民众都涌入影片的场景地——岐阜县飞驒市古川地区及长野县的诹访湖,让圣地巡礼的热潮扩展到动漫迷以外的群体。以出版社KADOKAWA为主体的“一般社团法人动漫旅行协会”于2016年9月成立,正在尝试举办“88个动漫圣地”的网络票选活动。

不仅如此,动漫圣地巡礼在偏乡也有活化地方经济的效果。2012年以后,动画制作团队和地方政府从一开始就携手合作,进而促进地方发展的例子也不少。

飞驒古川站内景(图片提供:酒井亨)

飞驒古川站内景(图片提供:酒井亨)

在当地“再现”虚构的节庆活动:金泽市汤涌温泉

令人瞩目的动漫巡礼圣地之中,特别值得一提的,是以笔者目前居住的石川县为场景地的《花开伊吕波》、地方政府自行制作巡礼地图而广获好评的岐阜县高山市的《冰果》,以及公认集客效果最佳的茨城县大洗町的《少女与战车》。

《花开伊吕波》是以金泽市汤涌温泉的老字号旅馆为原型创作的动画作品,描绘在旅馆工作的老板娘孙女和同事们之间的人间百态及其成长的故事。

这个案例的特点在于,2011年10月作品放映的同时,在当地再现了剧中虚构的温泉街中举办的虚构的节庆活动“雪洞灯祭”,重现动画中的世界。此节庆活动之后每年举办,2016年已是第6届;而且,当地并未将之当作一过性的活动,而是打算办成为传统习俗并一直传承下去。

以文艺作品中的虚构为契机,日后虚构成真的节庆活动之中,例如从落语(日本单口相声)衍生出的东京“目黑秋刀鱼祭”就相当有名。但源于动漫而形成的节庆活动,目前为止就只有汤涌温泉的这个“雪洞灯祭”。在动画中登场的车站原型是西岸站(石川县七尾市),这里也有许多动漫迷造访,铁路营运公司还给列车“穿上”了《花开伊吕波》剧中角色图样的外装。当地虽然是典型的偏乡,但每当这辆动漫列车开来,手拿相机的动漫迷蜂拥而至,盛况空前。

“汤涌雪洞灯祭”的盛况(图片提供:酒井亨)

“汤涌雪洞灯祭”的盛况(图片提供:酒井亨)

超过十万册的《圣地巡礼地图》:岐阜县高山市

《冰果》是根据米泽穗信的小说《古典部》系列改编的,描写高中生探解日常生活中的细微琐事,说起来都是些无关紧要的内容。但原作者极其忠实又美丽地描绘了自己度过高中时期的高山市风景,让动画中的场景地吸引了众多动漫迷前来造访。高山市政府制作的“圣地巡礼地图”广获好评,多次增印,发行量超过十万册,高山市的街头常可见到年轻人手拿地图信步探访的身影,街上的推广中心“Marutto Plaza”也设有《冰果》展示区;许多动漫迷还去造访动画中出现过的吃茶店(旧式咖啡店)、咖啡馆和神社等等。

“Marutto Plaza”内的《冰果》展示区(图片提供:酒井亨)

“Marutto Plaza”内的《冰果》展示区(图片提供:酒井亨)

《少女与战车》描述女高中生参加名曰“战车道”的战车驾驶竞赛,并在这个独特的虚构世界中逐渐成长的故事。故事舞台的原型是茨城县大洗町,紧邻水户市,因为位于首都圈的边缘,造访的动漫迷特别多。当地商店街也都在店门口设置作品角色人物的招牌,欢迎动漫迷来访。如今许多访客并非动漫迷,而是对大洗这个地方产生了兴趣,大洗矶前神社还专门置备了供动漫迷挂上绘有动漫图案的 “痛绘马”(※1)挂架,许多动漫迷在此留下了手绘“痛绘马”,其中不乏直逼专业级的作品。

矶前神社的“痛绘马”(图片提供:酒井亨)

矶前神社的“痛绘马”(图片提供:酒井亨)

从亚洲及欧美各国远道而来“巡礼”

根据统计,动漫圣地的巡礼者年间超过百万人次,《你的名字》上映后更是一路增加。无论哪个圣地,咖啡店、地方政府办公地或车站可说是必定备有被称为“巡礼笔记”的动漫迷探访小记。翻开里面的记载,可以发现访客不仅限日本国内各地,也有许多来自国外,应该是动漫受到全世界年轻族群的欢迎之故吧。从记录中可以看到,亚洲各国从台湾开始,香港、韩国、中国、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等地都有访客的足迹,欧美地区则可看到来自法国、美国的动漫迷们留下的笔迹。

《冰果》的“巡礼笔记”(图片提供:酒井亨)

《冰果》的“巡礼笔记”(图片提供:酒井亨)

但也不能简单地说,只要成为动漫圣地就万事一帆风顺。如今以动漫来振兴地方经济渐渐成为一股风潮,但即便地方政府及商店街希望以当地为故事舞台制作动画,想要顺利实现也是困难重重;因为从事动画制作的人,原本就是手艺人的秉性或是艺术家气质,当地的期盼常常不在他们的考虑范围之内;就算运气好被选为剧中场景地,但如果作品不叫好,那么不仅没有粉丝,当然也不会有人来“巡礼”;而且,如果当地人未能适切地接待圣地巡礼的来客,那么就不会有回头客,当然也就无望促进地方经济的活化。

虽说尚有许多地方不能说是必定成功,但无庸置疑地,“动漫圣地巡礼”象征着现今日本的流行文化,是一种确实有助于产生集客效果的社会现象。

(※1)^ 绘马,是指写上许愿或还愿内容并献纳于神社的一种木板画片。在年轻人的流行语中,形容过度沈迷于某种嗜好而令旁人目不忍睹的状况为“痛”,故而由动漫迷绘制献纳的这类木板画片称为“痛绘马”,常见于动漫片的场景地及其相关村落的神社中。

标题图片:《花开伊吕波》的彩绘车厢(图片提供:酒井亨)

转载于日本网
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