书评:《富裕与知性时代的营销战略》

书评 · 畅销书  2014年12月20日  
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作者:永井猛

译者:方军爱 祝正东

出版时间:2014年2月

出版社:复旦大学出版社

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中国经济经过20多年的高速发展和积累,单以经济总量来说已超过了日本。在中国社会已经出现了不少亿万富翁和社会中产阶层。当初的许多企业创办人及其家族如今已经成为巨大财富的拥有者,他们形成了一个庞大的社会富裕群体。由此,也促使中国社会的消费意识变得多样化,商品更新的速度亦明显加快,企业竞争日趋激烈。

一方面国民的消费总量在增加,另一方面,许多企业却惊呼“市场不见了”。也就是说这些企业自身在市场的定位迷失了方向。如何面对气象万千的现代市场,怎样才能准确找到进入市场的介入口,这正是许多中国企业家和企划部门负责人苦思冥想的课题。

而本书正好对症下药,著者永井猛教授针对当今市场发展和走向做了精辟的分析,并例举日本企业成功和失败的许多具体营销事例,提出了企业经营战略相关的许多建设性意见,它们无疑对中国企业的发展有很多启迪和借鉴之处。

永井猛教授是日本著名的市场营销学专家,在早稻田大学商学院长期从事MBA课程的市场营销学和新事业开发的教学工作,并常年指导来自韩国、中国、日本等世界许多知名企业派遣的高级管理人才。其研究范围涉及金融、保险、建筑、零售和服务等多种行业,在日本学术届和企业界享有盛名。

这本《富裕与知性时代的营销战略》汇集了近年来永井猛教授的市场营销学讲义和分析市场的学术论文。上海交通大学章晓懿、财经大学陈信康教授这样评论此书:新的时代,形成新的社会环境,市场需要新的营销理论来指导。永井猛教授的《富裕与知性时代的营销战略》正是这样一本让我们进入全新营销研究领域的启蒙之作。

文/郭健伟

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