客观日本

日本设计之「無印良品」(MUJI) <上篇>

2017年12月12日 纺织、服装

一直想写一个关于日本设计、日本文化的主题。为什么会选择「無印良品」(MUJI)为切入点呢?「無印」(MUJI)在日语的发音中与「無地」相同,「無地」在日语中的意思是“单一无花纹的纯色”,也用来形容与之相关的品质。这与 「無印良品」(MUJI)的产品理念不谋而合。「無印良品」(MUJI)从上世纪八十年代诞生之初的40多个产品历经30多年的坚持,发展至今已成为拥有7000多种品类、国内加海外门店累计逾800家的国际品牌。MUJI 在日本和全球输出的不仅仅是产品本身,更多的是其独特的生活哲学:减少过度欲望,取而代之以一种简约朴素生活的价值观。简洁并不等同于简单、节俭,而是剔除一切与产品本身无关的因素,还原回归事物的本来面貌,呈现一种更加自然、纯粹、朴实无华的姿态。这是超越了豪华、奢侈的简洁。而这其中蕴含的理念很多来源于日本传统的物哀思想与禅宗文化。所以,要想一窥日本文化、日本设计的精髓,从「無印良品」(MUJI)切入,不失为一个好的视角吧。

PHOTO

一、 概述「無印良品」(MUJI)

①无印良品(MUJI)的创立。

无印良品(MUJI)于1980年诞生于日本本土,1983年在新思潮活跃的青山开设了第一家独立店铺。彼时日本国内经济尚呈现前所未有的一派繁华景象,而后来这一时期被称为“泡沫经济时代”。其创始之初只是一个开发新产品系列的商业计划,时任西友株式会社的总裁堤清二携手日本最优秀的设计师团队:平面创意设计师田中一光、文案策划设计师小池一子、室内设计师杉本贵志、时装设计师天野胜共同合作创立了无印良品(MUJI)的雏形,这个团队的灵魂人物是著名的艺术总监田中一光(1930-2002)。当时这样由经营者和设计师组成的企业团队模式,无论是在日本还是其他国家都是很少见的。无印良品在创始之初,就想在时代的变迁中冷静地坚守自己的价值观和审美意识,并把这作为自己的核心思想,向顾客传达——“减少过多欲望、取而代之以朴素、简洁、实用的价值观”。

②「無印良品」(MUJI)的品牌诠释——“没有品牌标识的优质产品”。

无印良品是介于奢侈品和低端产品之间的,致力于还原产品实用的形象,同时在生活和改善生活之间维持合理的平衡。这一概念诞生于两个截然不同的立场的交汇点:“無印”——无品牌,“良品”——优质产品。「無印良品」(MUJI)就是无品牌标识的优质产品。相较于奢侈品不断挖掘脱离产品本身的各种附加价值,无印良品则是不断地在做减法,刻意隐去产品背后的设计者、品牌标识,不赋予产品本身以个性,仅只忠于产品本身的功能,还原产品的实用性,让产品回归使用原点。也许拿掉的东西越多,留下的就越纯粹。无印良品将目标指向以“素”为宗旨的终极设计。同时留给顾客空间,让顾客从自身喜好赋予产品个性,从而实现“每个人的无印良品”,让使用这些产品的人在使用过程中体验到美与尊严。中国有句话是说“水无形相,不拘方圆”,意思是说水可以根据不同的容器改变自身形状,在不知不觉中进入不同的生活文化之中,成为其不可缺少的一部分。不是主张什么,也不是覆盖什么,而是产品毫不彰显地融入生活空间、与之和谐共存。这也正是「無印良品」(MUJI)传递给世界的沟通方式。

PHOTO

③「無印良品」(MUJI)全球化输出之路。

从1991年MUJI首家海外店在伦敦开业以来,截止2017年7月「無印良品」(MUJI)的海外门店数量首次实现逆转超过其在日本的门店数量逾400家之多。其中在中国,MUJI已经开出200多家店铺,占海外门店的半壁江山。

2015年12月12日,日本无印良品在中国大陆最大的旗舰店落户上海,并首次在中国引入MUJI BOOKS 、Café & Meal MUJI等全新生活业态。无印良品作为一种生活模式,从单一产品到全方位的审美情趣逐步渗透中国人的日常生活,并引领人们摒弃以往对品牌奢侈品的过度迷恋,倡导一种舒适的生活格调,理性选择合理精简的产品,购买时更多地考虑“我需要的”而不是“我想要的”。在资源过度利用的今天,全世界都意识到“要想有未来,就要合理地生活。”而在经济飞速发展的中国,这种理性的消费模式无异更有利于大众从纷繁浮躁的情绪中回归自然、朴素、理性的生活状态。「無印良品」(MUJI)试图让人领悟“这样就好”的智慧,而「無印良品」(MUJI)的核心正是这个“就”字,并非提倡“这样才好”、“这样最好”的生活态度。“就”字透出的是一种克制的选择,但是这绝不是无奈放弃的选择,恰恰是充满智慧的理性选择。采用最合适的素材,制定最和宜的价格,追求以“素”为旨的极致设计,尊重服务的顾客,他们有才思有权利值得我们提供最好的产品和服务,这就是MUJI向全世界传导的价值观。

PHOTO

二、「無印良品」(MUJI)的三个核心基调

在「無印良品」(MUJI)创立之初,MUJI创意总监田中一光先生就提出了MUJI的三个核心基调,直至今天MUJI的产品从最初的40多个增加到7000多个之时,其发展方向也一直没变,始终保持着自己的步调,静静地向世人展示其坚守的核心理念。

① 产品之美(产品的设计)

无印良品既不是生产充满个性与魅力并不断提升品牌价值以此打造高端价格的奢侈品,也不是一味减少生产工序,利用廉价劳动力降低成本旨在提供价格低廉的低端产品。无印良品是介于其间,向顾客提供简洁并具功能性、摒除一切过剩的设计,强调物品的实际价值,从中构成“减法美学”。在你纠结于纷繁多样的商品中不知道该做如何选择时,可能当看到无印的一瞬间,就会迅速做出决定,“这样就好了,这样就可以了”。就会发现那就是你所需要的,原来只需要做成这样就足够了,一种刚刚好的感觉油然而生。这就是无印良品的产品想要带给顾客的体验。

无印良品在创立之初,就把自身定位在不以品牌价值为导向,而是向顾客提供无品牌标识的优质产品。无印良品的产品类别从最初的文具、食品、生活杂货到现在涵盖了家电、家具、家居用品、健康美容等涉及生活方方面面的各领域,可以说无印良品打造的是MUJI式的Life Style Store(生活形态提案店),向顾客和社会输出的是一整套蕴含MUJI生活哲学的生活解决方案。无印的产品设计不是放置在货架上刺激顾客的视觉感官,达到瞬间的冲动消费之功效。而是真正以人为本,站在使用者的角度揣摩商品的用途功效,以及如何最好的被顾客所用,总之能为顾客着想,在细微之处多加些心思,把“身份”的概念从产品中剔除,取而代之是一种理性的满足感,当购买的物品物有所值时,顾客就能得到这样的满足感。而物品之所以好,是因为它本身好而不是其他任何特别的象征意义、流行元素。无印良品设计的产品强调符合生活自然的需求,而不是刻意讲究无设计,是独特、简约又实用的产品。

PHOTO

诚如无印良品的核心力量是由设计界的知名设计师组成的顾问团队,无印良品的产品在设计风格上也是独成一体的。无印的产品咋见是非常简单的外观,仿佛没有任何设计特点的存在,而实际上这是倾注了设计师大量心血、缜密计算用心设计出来的简约素朴不累赘的整体风格。把无印的产品无论是厨房家电还是家居用品同时摆放在一室,也不会让人感觉突兀、刺目或不协调,而是和谐地融为一体仿佛本来就该是这个模样的。其产品就像是水一样的存在,润物细无声地融入到每一个家庭的生活中,并不张扬也不凸显自己,却静静地伫立在那里,成为家里不可或缺的一部分。

无印良品开发的MUJI式的家电——电冰箱、烤面包机、电饭煲、榨汁机、电热水壶、电烤箱、微波炉都是整体化一的简约设计。纯白色的底色、流线型线条、简洁的外观,呈现出端正宁静的氛围。从每一样产品中,都能读出浓浓的MUJI风,深藏在产品之中的是MUJI传递出来的生活哲学与生活方式。谁说产品不可以有灵魂呢?MUJI 做到了。

待续

文图/张琼
编辑修改 JST 客观日本编辑部

专题网页