博报堂与“百度日本”合作活跃市场

其他 2018年05月21日
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5月14日,日本广告代理商“博报堂”与中国最大的搜索服务商“百度”的日本法人“百度日本”缔结了战略性合作协议,以进一步活跃中日两国市场,并为瞄准中国市场的企业和团体提供最佳方案。双方的目标是,利用博报堂拥有的消费者数据和百度的搜索数据,建立起先进的营销市场,制定最佳的媒体对策投放广告,实现一条龙服务。

博报堂与百度日本在2月份组建了利用大数据的市场活动支援团队“Hakuhodo ×Baidu Japan规划工作室”。针对数量庞大的中国消费者,计划首先描画出代表性的客户形象,然后根据客户形象策划广告发布和投放方法,经过验证后,再作为策划提供给企业和团体。

从2000年开始,博报堂每年都在全球的主要城市实施“全球消费者调查”(Global Habit)。该调查每年都会向相同的人(同源样本)调查生活方式、价值观、媒体接触情况、购物态度及各类品牌的使用情况和认知情况。因此,利用该数据不仅可进行城市之间的比较,还可以对同一城市进行时序比较。双方对以该调查为基础构筑的“360度中国消费者数据”、百度搜索数据、博报堂的在线行为数据、离线调查数据及电视视听数据等进行了综合统计分析,已实现疑似单源化。由此通过百度搜索,便可对搜索关键词的内容进行详细分析,从而掌握中国消费者对商品和品牌的关心程度。

此外,不仅是数字媒体,还将计时分析电视媒体的接触情况,并结合企业提供的进店及购物等数据,分析电视广告和数字广告的投放效果对销售的贡献程度。两公司表示,希望通过充分利用这些具有活力的数字媒体,来活跃中日两国市场,并帮助日本企业在中国市场取得成功。

博报堂与百度日本制定和提供的媒体应用方法示例

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博报堂与百度日本制定和提供的媒体应用方法示例(摘自博报堂与百度日本的新闻发布资料)

据博报堂和百度日本介绍,目前把中国市场视作商机的日本企业非常多,但很多企业都困惑于中国市场的规模、速度和习惯上的差异。中国社会的数字化进程正在快速推进,数字广告的市场份额不断增加,2014年超过电视广告跃居榜首。搜索服务的使用率也急剧增加,其中,“百度搜索”的使用率高达82.9%( CNNIC=中国互联网络信息中心2018年1月发布的数据),市场份额遥遥领先。

据博报堂在公司主页上公开的“全球消费者调查”报告“Global Habit 2016年版”(调查时间为2015年5~8月)显示,截至调查时,“智能手机在香港、上海、北京和广州几乎已经人手一部”,“个人电脑的家庭保有率在香港、上海、北京和广州高达90%”等,这个结果表明,作为大众媒体和广告媒体,互联网占据着至关重要的位置。另外从调查报告中还可以看出,关于对日本产品的印象,各城市均提到了“高品质”,此外,“帅气/美观”的印象在广州高居榜首,“使用尖端技术”、“放心/安全”的印象在北京和香港跻身前三名,“能感受到活力和气势”的印象在上海位列前三,“节能”在广州位列前三。

文 小岩井忠道(JST客观日本编辑部)

相关链接:
博報堂·バイドゥプレスリリース「 博報堂、バイドゥ株式会社と戦略的パートナーシップを締結 中国における新プラニングソリューション開発に着手 」[网址]
「Global Habit 2016年版」[PDF]

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