日本企业的创新与突破,任天堂的进化——容江

企业 · 经营 2018年02月05日

多年以前,就想着要研究下“任天堂”这家京都企业,一方面是出于对马里奥的喜爱(马里奥,也就是玛丽,大家熟悉的超级玛丽以及玛丽兄弟等等),另外一方面是该企业的财务报表实在是很棒。

任天堂的头号代表“马里奥”

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摄影于大阪关西机场

尽管大家都几乎很熟悉红白机、DS、俄罗斯方块、超级玛丽等等来自这家企业的产品,但我还是想做个简单的企业介绍,与大家一起回味一番。

任天堂企业在创业初期,仅仅是销售花札纸牌,也没有很大名气。一直等到任天堂抓住了日本第一次开奥运会这个时机,才得以大力推销它的纸牌产品,并得到了迪士尼公司的关注;通过生产迪士尼卡通形象的扑克牌,成功的与迪士尼建立起合作关系,并展开全球性销售,最终大获成功。

有了这个基础以后,任天堂开始建立起游戏部门。随后多年,任天堂出产了数款成功的玩具和游戏。1977年宫本茂亦加入任天堂,负责街机的美术设计,在之后成功制作了马里奥的原型。而马里奥也是让任天堂从此成为游戏界的常青藤,粉丝遍布全球;东京的部分地区,也时常会在马路上看到,开着马里奥赛车的车队;甚至我的一个朋友,因为用鼻子可以模仿马里奥的蹦跳音,而成为一次多国友人聚会的主角。

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当时觉得这个广告还是很有创意的,两台电梯在空中上下穿梭,似乎是在相互追逐,十分有趣。(如果配上游戏背景音乐,相信会更有趣)

任天堂的现金多,多到不用担心破产风险

现在日本有大把现金在握的企业太多,并不是什么新鲜事情,但是能做到第一的,就确实是有它的独特之处了。看看这样的资金排名,你就明白了。

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图片来源“东洋经济”

我们再来看下企业公布的财务报表,任天堂的股东权益比率居然可以做到89.5%(一般的企业能做到40%就已经算的上非常优秀了)。

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图片来源任天堂官网

印象里对任天堂报道最为深刻的,大约是在DS和Wii系列开始销售的初期,火爆的销售业绩让任天堂股价一路飙升,而当时的任天堂社长也一下子成为日本首富。到了2009年,任天堂已经位居全球最佳企业40强排行榜榜首。

危机出现,原是“海市蜃楼”

经历了历史上销售最为糟糕的Wii U,连续多年的营业赤字;网游以及手游的兴起,也让大家逐渐对传统的游戏机热度大减。很多人都开始怀疑这些传统的家用机和掌上游戏机还有多少年市场可以做?

然而2017年3月开始销售的Nintendo Switch 游戏机,已经在同年12月份到达全球销售1000万台以上。

紧接着,新年的第一款游戏产品 Switch Labo的发布,马上引起一波粉丝的追捧,尽管正式发售时间4月20日,但已经成为新的热搜。

当我在去年8月在大阪关西机场,看到任天堂的游戏广告和展示,第一感觉是这家公司也挺有意思,又开发出新的游戏机,从双屏幕到现在的一拆二;同时还是老话题,把马里奥又玩出新模式。

但是却没有太大的兴趣说给家里再添一套游戏产品。而当看到 2018 年开年的第一款游戏产品 Switch Labo的宣传,却着实让我感到吃惊,甚至有一点点心动。这些开发者们,真是太有才了,早就设计好了“套路”,趁着热卖1000万台的好势头,把预设的功能和理念,给释放出来了。而效果肯定也是符合预期,相当的惊艳。

打开官网,看似简单的瓦楞纸板,经过拼装,加上一个 Nintendo Switch 游戏机,就可以瞬间变身成钢琴?机甲战士?鱼竿?简直就是开挂!

任天堂LaBo官网[网址]

LaBo动画介绍[YOUTUBE]

任天堂用一些简单的传感器,安装到 Switch 手柄上,虽然这些并不是当下最前沿的高科技,却同样可以让用户感受到真实的效果。看上去简单的瓦楞纸板,其实也是带着反射红外摄像头光线的材料。创意让普通的技术,也是展现的淋漓尽致。

所谓的危机,也就更不纯在了。

任天堂游戏的进化

Switch Labo,正如它的名字那样, Labo 就好比是实验室,让玩家从虚拟,屏幕的游戏中,又再次回归生活和真实的现实,要怎么玩,要创造出什么东西,都要靠玩家自己的努力和发挥。

因此在视频中给出了精简到极致的操作指南:创造(make)—游戏(play)—探索(Discover),让每一个玩家,都动起手来;不仅仅是看着屏幕去玩电动,还要实现真实的感知和体验,让玩家自己激发更多的游戏乐趣以及兴趣。这可真是玩出新意了,这已经不是简单的电玩那么简单。

当智能手机普及,各种手游也是几乎能满足每一个人的游戏爱好,在APP市场总可以找到你喜欢的一款。很多时候,我们甚至觉得网游和手游是否几乎已经把传统的这种掌上游戏,电视游戏逼到了市场边缘。

然而从纸牌起家的游戏公司任天堂,却再一次回归本质,用 Swicth Labo 告诉大家,在游戏行业,并不是单纯比拼技术的先进与领先,创意才是第一位的。不管是游戏本身还是商业模式,用户体验都是最重要的。

梦想成真

相信很多红白机,马里奥的粉丝们,总是幻想有一个游戏主题的公园。而这个梦想即将成为现实,与本次东京奥运会同一年,第一座任天堂主题乐园将于2020年在日本大阪环球影城(USJ)开业,这也将成为哈利波特主题后的又一大亮点。到时候,Labo或许也会在主题乐园里出现,期待有更多体验和改变。

文/容江(一般社团法人ASIA高新技术交流协会)

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