"日本的女性"系列:日本的单身女性

调查 · 统计 2017年08月24日

在这次"日本的女性"连载中,我与各位分享了日本在职妈妈,丁克以及全职太太的生活。事实上,在现在的日本,她们并不是最迷人的生活方式。占据了全体女性生活方式27%的在职单身,才是日本女性的最多选择。作为此次连载的最后一题,我们来看看日本的单身女性。

PHOTO

刹不住车的晚婚化,不婚化

日本的少子化老龄化是可谓是“举世闻名”。老年人越来越多,年轻人越来越少的状况给日本未来社会发展的基调涂上了灰暗的色调。其中,可以说造成少子化的直接原因就是,日本单身男女的结婚欲望和生子欲望都越来越低。根据我们的3万人生活者市场预测系统mif的调查,有男朋友的20~39岁(也就是所谓的结婚适龄期)的单身女性的比例,从2011年的44%降到了2015年的40%。这就意味了有结婚可能性的人数在下降。另外,认为自己5年之内会结婚的比例,无论是20几岁还是30几岁的单身女性,也都有10%左右的下降(图表一)。

在MROC(Marketing Research Online Communities)中问起她们不结婚的原因,除了没有邂逅,找不到交往对象之外,现在一个人很自在,结婚后反而有很多束缚,以及对婚姻没有幻想的意见也非常突出。20几岁的女性认为“有了家庭就不能按照自己想法行动,很讨厌”,30几岁的女性因为“从小看到父母婚姻的负面因素太多,所以恐婚。要是过像我妈一样的婚姻生活的话,单身要好100倍”,连40几岁的女性都觉得“婚姻之所以很难,是因为要承担起自己以外的人的人生。还有人际关系的复杂化,甚至也会产生矛盾”。与我们的婚姻家庭子女关系相比,日本已经算是非常独立和自由了,但是日本单身女性依然对于恋爱结婚有着消极的想法。这不仅使得以前的“毕业-上班-恋爱-结婚-生子”这一理想的人生过程变得越来越遥远,也意味着日本的少子化问题一时半会儿也解决不了。

图表 1  有交

图表 1 有交往对象的比例以及5年之内结婚的可能性
出处:株式会社 三菱综合研究所 3万人生活者市场预测系统mif

“一人○○”很精彩

当然,对于婚姻的消极态度并不意味着单身女性就过着消极可怜的人生。相反,她们更体现了一个人生活的自在精彩。

其实,在岛国日本,“集体行动”是非常显著的行为特征。特别是女性,以前的话,一个人吃午餐就意味着没朋友,特别是可爱漂亮的女孩子一定总和朋友在一起,选可爱漂亮的商品餐厅。一个人喝酒旅行享受人生都被潜意识贴上了“孤独”“奇怪”的标签。然而现在的日本单身在职女性,不再一味地追求别人眼中的“可爱”“女人味儿”以及价格高昂的名牌。她们越来越脚踏实地地选择自己认为有趣的人生和消费。让“一个人”“孤独”的印象变成“很独立”“很酷”的正面印象。在日语里,“一人烤肉”“一人卡拉OK”“一人喝酒”等等“一人○○”都成了被大众接受的词语。

比如,现在一个人在外面喝酒的单身女性有2011年的6%上升到10%,力压其他生活方式。下班之后的小酌,开心或不开心时候的一杯酒,通过SNS的传播,都使得她们显得更诚实地面对人生,并且享受充实的一个人时光。另外,从口味上说,我们也很熟悉的那些诸如梅酒一样度数低,甜度大的酒精饮料已经不再流行,度数略高又爽口的烧酒威士忌成为了单身在职女性们的心头好。这些原本面向男性的产品,反而更受这些女性的欢迎。

甜度大的酒精饮料

不再把时间都花在购物上的单身在职女性,把兴趣转向了更丰盛自己的活动。无论是英文的学习,知识拓展,还是去现场听音乐会,她们的行动力和欲望都很强大。至于旅行,相对于只是走马观花地看景点,或者享受美景美食的一般需求,她们更倾心于“观赏戏剧或者演唱会”“做美容”以及“和当地人交流”等属于当地的特殊体验。在MROC询问她们对于一个人旅行的看法,“一个人不开心的时候就出去旅行,在电车上把脚伸直就已经能转换心情了。最近常去伊豆,去海上钓钓鱼什么的也开心”“一个人旅行,谁也不用在意,特别自在。在当地找到同行者,或者和在平时根本不能相遇的人交流,也是旅行的意义”。这样的一人女子旅行,也在日本慢慢流行起来,一些日本地方的酒店也特别准备这样的旅行计划给她们。

“单身宅女”,有滋有味

和我们众多喜欢窝在家里的女性们相同,随着网络生活方式的普及,日本也有越来越多的单身在职女性选择休息时候“宅”在家里。用付费软件看看电影杂志,或者看看积攒了一周的电视剧(日本的电视节目可录像),都是比较放松的生活方式。另外,一个人动手做点什么也是她们喜欢的事情。和一般想象中的单身男女都在外面吃饭,不太喜欢开火的想法不同,单身在职女性对于“跟着电视杂志亲手做饭”“自己做便当”“自己做饭”这一潜在需求的比例均大大高于女性全体。可以说,与传统想象中乱糟糟的单身生活比,认真地过好每一天属于自己的生活这一需求很大。

当然,单身在职女性也有很多烦恼。未来一个人面对衰老死亡的不安,使得她们不只潇洒而更加现实。她们减少了信用卡的数量,进行更多的储蓄理财,以及通过改造房屋等为未来的父母赡养未雨绸缪。这些也是日本企业着眼的商机之一。

通过此次连载,我们可以看到由于文化社会的不同,中日女性的生活方式和观念有不少不一样的地方。同时也应该可以感受到,可以同时身为女儿,妻子,母亲,社会人等多种角色的女性在面对生活时,无论是我们还是日本女性,都有着相同的烦恼和选择。

这里想说的是,无论是工作生活都要闪闪发光的在职妈妈,还是一人吃饱全家不饿的单身在职女性,或者是和先生一起抵抗外界声音的丁克,有自己的人生规划,有选择并坚持自己人生轨道的力量,尽管波浪起伏,但还是可以认为自己选择的人生是好的状态的女性,无论是日本还是中国,才是我们所期待的“遵从自己内心的,活成自己喜欢的模样”的女性吧。

祝愿每一位女性读者,都可以有这样的人生。

《女性市场攻略法》

文・图/ 刘潇潇(三菱综合研究所 政策・经济研究中心 研究员)

相关阅读