博报堂与网易围绕网络广告投放服务展开合作

中日经济交流 2018年08月16日
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日本广告代理商“博报堂”与正凭借游戏和电子商务(EC)等各类网络业务快速成长的中国企业“网易公司”合作,共同开发了投放网络广告的新方法,能精准投放符合每位用户需求的广告。新方法已经在中国国内验证完毕,将从9月1日开始提供服务。

在网络广告不断普及的中国,互联网公司开始大量持有网络媒体上的用户信息。不过,由于用户的商品偏好等消费者信息数据是分开管理的,此前一直很难精准投放符合用户需求的广告。博报堂以亚洲为中心,每年都会在全球的主要城市自主实施消费者调查,拥有调查数据库“Global HABIT”。在中国的消费者调查从2018年开始进一步完善了调查内容,能掌握用户的在线行动信息、智能手机APP使用信息及电视收视倾向。

博报堂向网易提供了这些消费者信息数据,网易利用机器学习,开发了能实时控制投放,可产生良好广告效果的新型网络广告投放方法“Hakuhodo × NetEase广告投放优化解决方案”。考虑到要保护个人信息,对利用的数据进行了加密。

博报堂表示,将在两公司持有的数据中加入符合客户需求的信息,并通过机器学习实现优化,向广告客户提供这种无缝的营销流程,希望能为企业活动做贡献。另外还表示,对利用网易媒介和APP的用户来说,优点是今后仅会收到自己感兴趣的广告。

博报堂与网易围绕网络广告投放服务展开合作

博报堂在官网公开的“Global Habit 2016年版”显示,在实施消费者调查的全球37座城市中,中国城市占12座,包括北京、上海、广州、香港等。“智能手机在香港、上海、北京、广州几乎全员普及”、“个人电脑的家庭保有率在香港、上海、北京、广州达到90%”等,通过这项调查可以确定,互联网作为大众媒体和广告媒体占据着重要位置。

博报堂对此次的合作对象网易表示,网易提供新闻网站、邮件服务、游戏和音乐APP等广泛的服务,非常了解中国网络用户的特质,而且能凭借高级技术以及与用户的各种接触进行有效的沟通,我们对此充满期待。

博报堂5月份还宣布与中国最大的搜索服务商“百度”的日本法人“百度日本”缔结了战略性合作关系,将为瞄准中国市场的企业和团体提供最佳广告投放方案。

文 小岩井忠道(JST客观日本编辑部)

相关链接:
博报堂新闻发布资料 “开始与中国大型网络企业网易在中国提供广告投放优化方案”[PDF]

相关报道:
2018年05月21日“博报堂与“百度日本”合作活跃市场” [网址]

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